点“数”成金，动能澎湃 专家泉城“论建”促进文旅产业融合发展创新

今年以来，文旅市场强势复苏，多地更升级为热门“打卡地”，吸引全国各地游客前来游览，有力促进消费增长。面对井喷的文旅市场，如何“推进文化和旅游深度融合发展”“繁荣发展文化事业和文化产业”则成为业内外专家学者进一步思考的问题。5月26日，一场题为“促进文旅产业融合发展创新”的研讨会在山东师范大学举行，来自全国各地的行业专家齐聚，共话文旅融合发展与创新。

　　数字技术赋能

　　近年来，ChatGPT、元宇宙、数字孪生等高技术相关概念引爆行业市场，也推动着文化产业领域的变革。中国创意产业研究会会长、中国人民大学教授金元浦在会议中率先作《大模型时代：ChatG-PT与当代世界文化的变革》主题发言，他表示，“随着GPT-4等技术的成熟，一系列的问题也随之浮现，面对人工智能的转型期，我们需要把握科技发展的历史机遇，推进新一代人工智能与经济社会各领域的创新融合，同时也需平衡人工智能带来的便捷与其可能引发的社会问题。”同样，山东大学文艺美学研究中心特聘教授范玉刚在《数字化技术赋能文化产业热的冷思考》的主题发言中也认为，“人文学者既需要思考AI的风险对人类文明的威胁，也需要洞察数字化技术应用对文化本身的伤害，还要回到文化本身、人本身。所谓冷思考就是要转变技术赋能文化发展的思维方式，充分把握国家文化数字化战略背后的逻辑，实现文化数字化消费与文化数字化生产之间的平衡。”由此提醒人们应该冷静看待数字技术迅猛发展的态势，沉淀自身的文化力量。

　　山东省艺术研究院院长林凡军研究员随后通过多个案例展示表示，“传统的舞台表演艺术不会在数字化进程中消失，只是漫过剧场的围墙，延展到无限广阔的虚拟时空，在脱实向虚的数字时代，以其‘在场’和‘共情’的特有属性，成为更稀缺的包含生命温度和人文情怀的体验场景。”传统的线下演艺形态正在逐渐突破时间与空间的限制，走向更广阔的舞台。

　　山东大学文化产业研究院副院长邵明华教授则以《数字技术助力文化产业转型升级》为题作现场发言，她强调，“文化产业发展史是一部技术的发展史。数字技术引领文化产业深刻变革，深刻影响着文化产业领域。文化产业新业态成为最具成长性的领域，是朝阳产业。”在此肯定了数字技术对文化产业的积极促进作用，同时也提醒大家警惕技术崇拜。

　　探索新模式

　　文旅融合是本次研讨会的又一重要议题，随着旅游热的回潮，探索文化与旅游深度融合发展的新路径引发了许多专家学者的关注，与会嘉宾就此深入交流互动。山东艺术学院教授田川流在《论城乡文化建设融合发展的基本理念与策略》的主题发言中提出，城市和乡村文化建设的融合发展是历史必然要求，大家要以积极的姿态主动适应并不断融合，要建设一个有共同认可的基本秩序，实现各种文化的共同发展。聊城大学美术学院副教授郝春燕以中国书法的非遗传承为例，在《非遗活性传承视角下的山东书法文化旅游开发研究》的发言时强调，山东书法旅游开发存在忽视书法文化内涵和教育功能等问题，并由此提出了突出地域特色、发展研学旅游等建议。

　　济南鸿景文化产业有限公司总经理徐明珍则从文化产业从业者的角度作《影视文化与文旅产业的融合发展》主题发言，她结合自身工作经历，分析了“影视＋旅游”的新发展模式。山东财经大学文学与新闻传播学院副院长王丽霞在《齐文化旅游的现实困境与解决路径》发言中，以淄博市对齐文化的挖掘与宣传推广为例，分享了其在探究中发现的文旅融合发展的现实困境，并提出了解决路径设想。

　　人才是关键

　　人才是文化产业发展的源泉，也是文化产业领域得以不断向前发展的重要推动力。在本次会议中，部分专家学者就文化产业、文旅融合人才培养问题提出建议，并分享了相关经验。中国海洋大学文学与新闻传播学院教授薛永武认为，全球化的视野对决策者、管理者和创意者尤为重要，要克服坐井观天思维的遮蔽性，在文化发展方面要取长补短、中外合璧。在全域旅游的大文旅观方面，我们要正确认识文旅产业和其他业态的共生共荣关系，促进文旅产业和其他产业的协调与联动发展。文旅企业同时也要努力提升自身在产品定位、市场需求预测等方面的能力。山东师范大学文学院教授李辉在《汉语言文学专业文化创意人才卓越班实践教学“四维”模式研究》的发言中，针对文化创意人才实践教学中存在的种种问题，提出了基于目标之维、内容之维、跨学科方法之维、手段之维的“四维”实践教学模式。

　　山东大学文艺美学研究中心教授孙丽君则以《算法推荐对大学生价值观的影响及对导政策》为题进行发言，她认为，“算法推荐对大学生的价值观产生影响，窄化了大学生的选择范围、顺应了现有的价值观、导致文化消费的理性致瘾。”提醒大家注意网络信息对大学生价值导向的潜在影响，应对相关领域加以治理。

　　提供持久动力

　　山东师范大学文学院院长、教授孙书文在总结发言中对各位学者的到来表示感谢，并称这是一次沉浸式体验的会议，无比丰富的研究内容将为文化产业人才培养提供持久动力。

　　本次研讨会有来自中国人民大学、山东大学、中国海洋大学、山东师范大学、山东农业大学、山东财经大学、齐鲁工业大学（山东省科学院）、山东艺术学院、山东省艺术研究院等高校和科研机构，以及山东歌舞剧院、山东文旅集团数字未来发展有限公司、济南鸿景文化产业有限公司和大明湖南丰戏楼等文旅企事业单位的近百名专家学者和负责人，围绕会议主题，聚焦文明互鉴、文化自信与文化传播路径，文化产业与文化消费，文旅与文创人才培养，非物质文化遗产与乡村振兴路径，数字文化、元宇宙与全域旅游融合发展，以及齐鲁文化、黄河文化为我省文旅融合发展赋能等议题，开展了深入研讨。会议多角度全方位深入探讨了促进文旅融合发展创新的理论策略与实践路径，对于推进我省文化和旅游产业深度融合发展、实现从文旅大省到文旅强省的跨越具有重大理论和现实意义。

文/图 山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 实习生 王雯蓉 李兰婷

山东商报·速豹新闻网编辑 王龙燕